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中国首届微应用开发者大会实况

2013年11月22日,2013WeMedia开放日年度峰会暨中国首届微应用开发者大会,取得了圆满的成功,这是一个收费的大会,是见多识广的朋友们觉得惊讶的大会,是一个参会规模为800多人,到下午4点多现场还有80%以上的参会者聚精会神的大会。

在这个新媒体的时代,O2O、微应用、自媒体每天充斥着你的眼球,越来越多人离不开微应用服务。拿起手机,购物、交友、新闻浏览,随时随地,一键统统搞定,带来方便的同时,也带来了诸多的问题。

尽管本次峰会就是从微平台和开发者的双重角度解读微应用的发展进程及前景,聚焦国内顶尖的第三方微信应用服务商、微应用开发者以及关注该领域的互联网企业,围绕微应用的“技术发展、产品运营、平台布局、未来趋势”等方面进行深入探讨。

口袋通的出现,为电子商务提供了新的营销阵地,微店铺+微粉丝的营销模式,迅速、有效,直达率高,销售更加简单。目前,与口袋同和做的商家一千多家,这一千多家有80%是活跃,90%是天猫商城的卖家。这些电商主要经营的是女装和美妆产品,可以说就是整个电商的代表,转换率非常的高,最好的情况下,页面的打开率能达到30%,有的商家还在微信发出预定业务,在确认数量后下单,不仅保证了销售,还能有效的控制成本。

点点客提出客户的消费轨迹在时间、空间上均有大变化,微营销不是网络营销的简单升级,而是颠覆。因此点点客通过顾客交流互动、智能搜索商品、微会员卡、微信优惠券、店铺地址查询、微团购等九大核心功能,既可实现高效公众帐号管理,并拓展公众帐号现有功能。协助使用者有效实现与顾客的连接互动,建立完美自媒体频道,逐年减少对外广告支出。点点客总结了三点关于微应用的实用干货思考:第一,产品应该更加简单化、类型化;第二,渠道上,地面部队依然具有其不可替代的重要性;关于微应用运营应该更加多的价值链的思考。

微信生意宝是基于微信行业应用解决方案的提供商。能提供80种微信应用产品,100个行业微网站模板;在全国拥有200多家分公司,1952名微信服务专家随时准备为终端客户提供企业微信服务,已经为2万余家企业提供微信解决方案,终端用户覆盖5000多万微信粉丝。微信生意宝-微巴网络总经理徐张生在会上主要分享了微婚庆应用助推婚庆行业的案例。

聚吧则成为了社交平台中的微社交应用,立足于时间、地点、人物三要素,解决了聚会组织的诸多问题。现在很多人的微信好友要远远多于手机通讯录里的好友。大家也习惯了在微信群里相互的约聚会,但是就经常有人问啥时候去哪里?聚吧就是帮助你把这些信息都记录在了微信里。

微库是最早也是目前较为领先的微信第三方服务平台,组合式的创意实现了线上线下的完美联动。微库在现在接受了一个正在执行的成功案例,效果十分明显。微库为某品牌设计了一个亲子假面舞会,通过微信发布消息,邀请舞伴,配合线下活动,派发纸质邀请卡,扩大影响力,提升该品牌的形象。目前,活动进行了八天,微信关注人数增加了几十倍。

小i机器人则成了诸多微应用的技术支持,强大的云服务平台,使得人机交互的全渠道整合应用独树一帜。目前,中国移动、中国联通、中国电信、招商银行等企业都在使用小i的智能技术,客户提问可以通过微信的服务器进入智能终端,人工和电脑两种服务随时等候,进行解答回复,满足客户的需求。

大会报告提到,目前,微信公众平台账号已超过200万个,并且还在以每天8000个的速度增长着。在受调查的开发商中,超过70%的开发商已经是公司化运营,规模化趋势明显,其中,房产、餐饮、汽车等行业是接受度排名靠前,集中在了北京、广州、浙江等互联网发达地区,但是销售模式依然传统,缺少突破,收入规模还有待扩大。

        但从案例分享上,大多数应用从生活产品入手,有解决打车的,有解决社交的,有做客服的,旅游类的微信在大会上的露出凤毛麟角,从IT的角度看过去,IT产品应用在厮杀,而旅游类的微信应用更多是心灵鸡汤式的分享,那些信息往往在一个公众账户看完,在另外一个账户再看一遍,而酒店景区,也是相同模式的服务。

        大多数传统旅游社已经意识到了互联网的重要性,微信的普遍性,但往往所找到的大牛,要么是不懂旅游,要么没有对互联网又深入的理解,没关系,我们旅游人,依旧可以从那些获得成功,有想法的创业者身上学到,或者收到启发来丰富到自己的经验种从而促进现有的工作。

以下是wemedia创始人青龙老贼的演讲稿

各位嘉宾,各位媒体朋友,大家早上好。欢迎大家今天抽空来到北京参加开放日的年度峰会,开发者大会,谢谢大家。我是微应用青龙老贼,微应用具有互联网人群组成,我们从今年四月份成立以来,在依据各位朋友的帮助下。已经成为在移动互联网上新媒体的先锋代表,我们现在联盟的成员接近一百位,大家在前面的片头已经看到,我们的联盟成员大概,在这里请允许我向他们表示感谢,感谢他们在半年多对联盟的支持和付出。谢谢联盟成员。今天是微应用成员筹办这么一个大规模的会议,我看到今天在座来宾非常多,有很多是联盟合作伙伴,也有一些咱们互联网圈一些业界的领袖,可能今天会有现场照顾不周的地方,还请大家多多包含,毕竟我们联想还是刚刚初创一个公司,我再次向大家的到来表示感谢,谢谢。

可能会有人问,为什么一群自媒体人,做这个年度峰会会是一个技术性一个开发者大会。其实这个跟咱们联盟一个宗旨是相关,我们希望自媒体人能够位数字世界的人类去一些有价值的思想和内容,我们也希望通过自媒体的力量去推动中国互联网的发展。所以说我们今天会来做这么一个会,那么其实今天已经是移动互联网告诉发展第四个年头了,我们可以看到,几到门户几大巨头通过收购,在移动端完成基本的布局,现在很多的创业团队,靠一些想法在移动抢一席之地,今天非常困难。另外一方面我们在整个互联网的发展当中,手机用户越来越多,通过智能手机去认识这个世界,去和这个世界连接。作为我们开发者,他下一个机会在什么地方,然后其实今天有一位伙伴,是我今天来一位开发者,是我非常要好的朋友。在去年这个时候认识他,当时只有两个人的团队。到了现在这个时候,已经是三十多人公司,三十多个人一个创业的公司,用微应用产品。在短短这一年,他们发展非常快,但是这只是一个开始,在我看来,微应用这拨在明年或者说在未来,在移动互联网上,会有很多变革和机会。

所以今天我先给大家做一个主题分享,就是微应用移动互联网时代的变革与机遇。大家都知道去年八月份的时候,推出了微信功能平台,很多传统企业发现,自己不需要说花很多钱去开发一个手机应用,就可以只要在微信沟通平台上,通过一个内线的微应用就可以和自己的用户或者客户进行在移动端进行沟通和互动,向客户提供自己的服务,并且直接销售产品。同时用户不需要花很大的成本,下载一个手机应用。那么这个在整个推广和运用当中,他成本大大降低了,随着这个今年微信的粉丝,用户数逐步的增加以后。很多企业已经纷纷在微博时代转向了微信时代,从互联网时代转向了移动互联网时代。传统的这个移动户俩王转型肯定是大势所趋,包括ATP的技术成熟,其实是降低了这个门槛,加速的这个进程。从另外一个方面来看,就是我们看到手机应用,其实不适合大多数的传统企业,在我看来第一个就是开发成本太高了。

第二,企业能够为自己的用户提供了核心功能,不适合说我去做一个手机应用,第三个就更新非常的烦琐,第四个用户对这个产品的使用非常低。所以说前几年很多企业做手机应用的时候,很多都是形式大于实际这些很大成绩。随着微信的平台,等移动端开发平台的出现,传统企业其实从某种意义上来说,找到了一个快速进入移动互联网跟自己的用户服务一个最佳的路径。

前两天我参加微信官方一个沟通会,也就是说现在微信沟通帐号突破了两百万,不知道还有多少人记得,7月份的时候做分论坛的时候,短短四个月内,公共帐号翻了一倍,并且每天八千个速度在增长。由此形式下形成一个巨大的市场空间,就是很多企业在往移动互联网转型的时候,会产生各种服务需求,比如技术开发。比如产品培训,比如营销推广。还有包括像平台运微这些。那么据我了解在我国现在工商在册的中小企业数量在一千八百万家以上,市场都是几十个亿,甚至是上百个亿。那么这个对于很多的开发者来说,这是一个很大的机会。而且今天来了等一会儿要分享的开发商,他们已经挖到了第一桶金,为了让大家了解微应用一个现状,我们数据研究中心,也去走访了调查了147个开发商,收集了一些数据,今天我给大家分享一下。

首先我们来看,就是微应用开发者一个现状,就是从上面的图表我们看出,现在的开发商已经从两千多个团队,转变公司规模化的运作,并且开发规模逐步在扩大,十亿团队成为主流,同时大量以前从事应用软件,或者是企业外包服务的公司,纷纷的专项微应用开发,主导还是一些以前做互联网产品的公司团队。同时进入微应用开发这个行业的公司数量在近一年内,或者是近半年内是非常快速的增长。而且在北京广东、浙江这些地方,它的开发者是最多。

第二块在微应用产品上面,我们发现占比还是非常高,这个说明传统企业在移动互联网转型的时候,是付费非常强烈的。而且但是在产品类型上面,我们看到微网站最多,这产品附加值是非常低。未来肯定是跟一些垂直行业一些产品存在,还有一块就是我们可以看到最下面,定制开发占到17.21%,主要是集中在政府或者是中大型的企业,这个在我看来是很多一些作微应用开发的开发商,肯定是必由之路。通过做一些紧急开发,然后把那些产品化,就能够全体系去销售。在微应用这个行业覆盖上来看,餐饮、房产、汽车这三各行业最多,最互联网的接受程度,包括和互联网的融合程度,相对来说比较高是相关。但是我们也可以看到,酒店、医疗、教育等行业,其实逐步在渗透,未来的潜力可能会更加巨大。

看收益,收益这块现在行业获得最大收益的行业还是比较传统,房产很多人都知道,人少钱多。卖产品可以卖的比较高,然后政府一般都是对定制化需求比较高,所以单价比较高,然后餐饮其实主要是数量比较大。但是扩大价比较低。但是其他的医疗、汽车、旅游行业,他们在往线上转的趋势,也是很明显。但是因为可能目前市场上还缺乏一些好的,这种产品解决方案。所以说这个市场非常大的。另外这个微应用使用企业的分布,目前来看跟我们的传统的,我们的互联网用户的发展程度是成正比,也就是北上广,北上广是最集中。跟北上广企业总部比较集中,这些地方他无论是用户也好,企业也好,互联网程度比较高。

然后在这个产品销售渠道上面,其实很多微应用开发商还是秉承以前企业应用软件的开发,应用软件的销售渠道,也就是代理商跟直接客户占到主打一个重要的比例。那么未来就是说我觉得通过自由渠道销售,产生更多的价值,其次就是说在我们可以看到第三方这个比例是非常小,有影响力的品牌还没有出现,所以第三方的比例比较小。在产品销售价格上来看,我们可以看到就是说最多是三千到一万,这个说明我们现在的微应用产品,相对来说功能比较单一,价值相对比较低。那么未来得话,就是说在我看来微应用这些,产品可能会逐步的价格会下降。还会下降,可能是免费的。然后可能会通过向这个一些其他的延伸一些服务来盈利。而且就是说目前大多数开发商,它的收入规模比较小。十万到五十万,五十万占大多数。

但是微应用开发商还是比较好,盈亏和盈利占到大多数,很的开发商还是起步阶段,两千个客户以上只有5.48%。但是我们也可以看到,很多的开发商已经从之前的单一的产品销售,转向了代运营、推广营销这些真实服务上面,未来推出一些我的产品是免费,但是我在帮助这些企业做一些其他的代运营,或者是营销,或者是推广。通过这个赚钱。之前可能跟这些应用软件是不一样的。我们在调查开发当中,开发者当中就是说企业使用微信,就是使用微信功能帐号,再使用微应用一个比例,订阅化的数量远远超出过服务化,在我看来一方面因为现在的服务号很多功能局限无法满足企业正常的需求。第二方面其实也可以看出,很多微应用体现在一个初级方面,无法为企业提供解决问题。从这些情况来看,粉丝数和活跃出,这个帐户质量还是相当高,未来我们开发商,可以通过好好服务优质的客户,培养自己一方面可以积累自己的开发经验。第二方面可能对这个行业深入了解以后,可以真正作出符合这个行业的产品。

在这个移动开发平台选择上面,可以看出开发者首选肯定是微信。其次是新浪微博,一方面我觉得是因为这两个平台都是有社交处境在里面。跟其他的开发平台,跟很多开发商或者是开发者,沟通很少。彼此了解的不多,也是有关的。在平台的使用情况上大家可以看到,开发者在微信平台上聚集非常明显。这个其实是值得其他的平台是引起警惕,如果这种情况持续下去,可能会对其他一些平台的反应会有影响。

第二来说,也不利于给企业提供服务商的,能够更全面,更全渠道。有些电商,做电商,如果说只是做微信,而不去做微淘,或者其他平台。对他来说可能少了一大半一些渠道。在开发者当中,现在面临的一些问题,我觉得最核心的问题可能就是说平台方,就是说自由产品参与到开发者竞争当中,国家队的竞争。所以说就是说,如果当裁判又当运动员,这个可能对开发者不公平,伤害会非常大。长此以往来说,其实是会流失掉很多的好的开发者。那么对于开发商来说,最希望得到的支持当中,我们也可以看到,他的其次才是用户数据的开发构想,产品的方式,接下来在很多的开发平台上,如果说想要获得更多的这些开发商的知识,可能就是在把这个公平竞争上面,规则上面肯定是三思而后行。

从上面的调查数据可以看出,虽然已经有很多的开发商已经获得了,已经有了很多很好的产品和客户,也有很多赚到钱,或者已经拿到资本的投资的。但是整个微应用市场其实还是处再一个初级阶段,主要集中的问题是几个,年收入超过一千万的企业还没有,第二个开发商以产品开发为主,它的平台意识不够强,第三个就是产品同质化非常严重。对需求化掌握非常的肤浅。第四提供服务的延伸性,对数据挖掘的二次利用,这种能力还是很欠缺。基础的开发平台的选择,现在大部分都集中在微应用上面,这个其实是无法为客户去提供一个移动端一个完整的解决方案。第六就是很多已经价值竞争,这个其实缺乏了这种沟通,这个当然可能一方面是开发商之间的沟通缺乏,第二方面对于将来整个一个市场或者是生态也是一中不好的影响。那么我觉得解决上面这些问题,单靠我们现在这个开发者自己是远远不够,所以说这也是我们微应用联盟,这次在这个时候举办这个微应用大会一个历史意义,我们希望通过这次大会,能够为开发者和投资方,我们希望搭建一个舞台,同时我们也希望通过这种,这个大会能够让几方增加自己的了解,希望将来微应用的产品能够更加多样化,让微应用平台更加多元化,让微应用发展更加互联网化。互联网没有完成的颠覆,在移动互联网都有可能完成。这种颠覆原自于微应用,将是一个新机会,微应用联盟我们用自媒体的应用去推广,中国微应用发展进程,我的分享到此,谢谢大家。

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文章名称:《中国首届微应用开发者大会实况》
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